医疗观光产业发展迅速，但市场尚不规范，医疗事故和整形失败案例频繁见诸报端。 2009 年韩国政府实施医疗观光战略以来，赴韩医疗观光人数及消费迅速增长，在首尔著名的“整容一条街”狎鸥亭洞，方圆不到两公里的区域内，密密麻麻地分布着 200 多家整容医院。由于海外游客来韩时间短、语言不通，游客与医疗资源间存在严重信息不对称，为争夺客源，医疗机构通过夸张、虚假的广告吸引顾客，雇佣兼职导游、黑中介为其招揽客源，由此导致医疗事故频发。
韩国整形的“模板化”现象突出，“ V 型脸”成为热门整容项目。赴韩整容的爱美人士往往会选择女明星作为整容模板，导致整容效果大同小异，个人辨识度降低。近年来，受韩国明星的推动，下颌削骨术成为最受关注的整容项目之一。在对韩国高中生进行的一项调查显示，韩国女星秀智和郑秀晶因其娇小的脸庞和精致的五官，成为热门整容模板。
赴韩医疗美容相关注意事项
选择正规的中介机构和医疗机构。韩国合法的医疗中介单位（中介人）应经由保健福祉部审批，在韩国正式注册营业许可证并获得韩国政府授权的“外国患者招募企业注册证”。一般而言，正规中介的收费不超过手术费的 20% 。游客可在韩国保健产业振兴院的网站“ Medical Korea ”上查看认证的医疗机构和中介机构。
术前比价，确认诊疗费、住宿费、代理费等各项支出。游客赴韩前可在 Medical Korea 上查看“整形价目表”，网站上以中文公开了韩国医疗机构为外国人实施整形手术的参考费用，以防止医疗机构和中介恶意提价。
以医疗为目的访韩的外国游客数持续增长，其中中国游客占三成。韩国的据韩国保健福祉部统计， 2009 年开始，访韩的医疗旅游游客年平均增长率为 34.7% ， 2014年全年访韩的医疗旅游人数为 266501 人，其中 29.8% 来自中国。
2009 年起，韩国开始针对以医疗为目的入境的游客实行申请过程更为简化的医疗专用签证制度，为希望赴韩整形的游客开通了便利通道。对于整形手术等周期不超过 90 天的医疗服务，通常办理 C-3-3 签证。对于停留期 90 天以上的游客，可办理 G-1-10 签证。
外国患者在韩国接受美容整形服务时，可获增值税退税，退税金额为扣除手续费后总诊疗费的 10% 。退税服务仅限在保健福祉部注册登记的医疗机构，时间限于2016 年 4 月 1 日起至 2017 年 3 月 31 日。截至 2016 年 6 月，接受外国患者的注册医疗机构中，可办理增值税退税的医疗机构共有 438 家。
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