最近，美国的高档百货商店Nordstrom要做一个品牌的快闪店专场，第一个合作对象是眼镜品牌Gentle Monster。
Nordstrom做快闪店的概念始于2013年，先后和Aesop，Warby Parker,，Vans，HAY，Alexander Wang和Nike等品牌合作。1月6日，Gentle Monster的快闪店已经开业。接下来，Nordstrom还会在2月和3月陆续在这个快闪店引进韩国化妆品品牌和时装品牌，并将在其西雅图、洛杉矶和芝加哥等13个店铺推出，同时在其电商渠道有这个“快闪店”的展示。
在店内，Gentle Monster将展示男士和女士眼镜框各40副，还会推出6副专门针对这个快闪店做的眼镜。这个空间由双方共同打造，Nordstrom方面由创意项目部的副总裁Olivia Kim负责。
店铺
合作的宣传照
“因为我是韩国人，所以我对韩国的东西都很痴迷。而且韩国时尚发展迅猛，如果你真的关心时尚，你真的很难忽略韩国时尚，还有从韩国时装周爆发的力量和青年精神。”OliviaKim说。她还介绍，双方想要设计一个独特的店铺，包括尝试比如针织的墙壁，雪纺质量的窗帘等材料的混合使用。
而对于Gentle Monster来说，这个快闪店的装潢算是其“量子计划”（Quantum Project）项目的延伸。
量子项目要求Gentle Monster每隔25天改变其部分门店的空间主题，同艺术家和品牌合作。“这可以突出每25天改变的fastspace，来展示商业空间新的进化过程。”Gentle Monster的官方网站上这样写道。目前，“量子计划”已经做了36期，去年5月，它就将其在纽约的旗舰店改头换面，以电影《碧海蓝天》为灵感，重新设计了一个海底世界，并持续整个装饰3个月。
另外，在Nordstrom这个快闪店内还会做一个VR装置，消费者可以用这个装置体验Gentle Monster在首尔和上海的旗舰店。
“零售渠道很有兴趣和VR装置合作，这对于我们来说也是一种挑战。”Olivia Kim说。她认为，除了给Nordstrom的购物体验加入新鲜感之外，这种不停转变的快闪店也是迅速测试市场的一种方式，以便知道消费者对新产品的反应，知道产品销售的潜力。
“通过Nordstrom的空间和设计，我们可以接触到Nordstrom的消费者。尽管我们已经入驻了Nordstrom的部分商店，但快闪店的方式可以让我们更有创造性地和消费者联系在一起，也可以用全新的方式自我介绍。”Gentle Monster在北美市场的副总裁TayeYun说。
OliviaKim还表示，决定让Nordstrom来做韩国品牌的集中展示部分是受了Opening Ceremony引进韩国化妆品品牌的影响。
去年11月，买手店Opening Ceremony第一次开始卖化妆品，就引进了包括Manefit、Son&Park和Too Cool For School等7个韩国品牌共28款化妆品，并重点介绍了在亚洲市场走俏的片状面膜。
可不仅仅是Opening Ceremony对韩国化妆品感兴趣。1月9日，美国第二大超市也宣布了要引进13款韩国化妆品，并找来了在美国专门卖韩国化妆品的Peach&Lily的创始人AliciaYoon来选货。
看起来，韩国时尚和韩国化妆品要越来越有存在感了。