化妆品市场“厮杀”异常激烈，尤其是在中低端的化妆品市场。该国知名的平价化妆品品牌谜尚（MISSHA）为了提振销售，效仿雅思兰黛的产品并以低价销售，试图获得更多市场份额。然后，此举并未救得其日渐下滑的销售业绩，反而让其陷入亏损的泥塘中。
不过，韩国男性化妆品市场却暗藏商机，在“外貌是竞争力也是力量”的观念深入韩国社会的情况下，韩国男性也越来越关注自己的皮肤，并力争使自己看起来更年轻和时尚。
《朝鲜日报》8月14日的报道中获悉，最近，韩国中低端化妆品市场竞争无比激烈，该国知名的评价化妆品品牌谜尚（MISSHA）为解决销售不振问题，过度支出营销成本，导致成本上升，从而出现亏损。这是该品牌近五年半以来的***亏损。
报道称，该品牌率属于韩国知名的化妆品企业ABLEC&C。这家企业8月13日宣布，其今年第二季度的销售额为1029.54亿韩元，同比增加10.2%，但却出现亏损，营业损失和当期净损失分别达21亿韩元和2亿韩元。
ABLEC&C出现营业亏损是自2007年第四季度以来的第一次。该企业宣传部门表示：“虽然销售额同比有所增加，但由于中低档化妆品竞争日益激烈，销售额增幅减少。广告、促销等市场营销成本增加是业绩不佳的主要原因。”
在这期间，谜尚积极展开进攻性的市场营销策略，成为主导化妆品行业打折竞争的品牌。谜尚率先推出外观与跨国化妆品品牌雅诗兰黛等海外知名品牌相似但价格却很低廉的“仿照品”，并积极展开打折促销，这也成为平价化妆品品牌半价竞争的导火线。
业界分析称，因经济萎缩和企业间竞争加剧，这种攻击性打折战略迎来了危机。
韩国男性的美容市场暗藏商机，世界化妆品巨头纷纷觊觎其蛋糕。鉴于韩国男性对自己容貌的关注度较高，世界***化妆品企业纷纷针对韩国男性推出新品，而韩国日益成为跨国化妆品巨头进行新品测试的最主要市场。
今年5月，跨国企业飞利浦针对美、英、韩三国的男性皮肤管理状况进行调查，显示80%的韩国男性很重视皮肤管理，这一比例远高于美国(73%)和英国(62%)。不过，对自己脸部皮肤现状表示满意的韩国男性只有21%，远低于英美两国。调查结果还显示，韩国男性平均使用的化妆品数量更多，也很注重洗面奶，有56%的人表示会使用男性洗面奶而不是肥皂洗脸。飞利浦以此次调查为基础，开发出新品电动剃须刀，并于8月1日在韩国***。
韩国男性美容市场正在发展成为跨国企业测试产品成败的舞台，这不仅因为韩国男性美容市场规模超过1万亿韩元(约合55亿元***)，而且还因为是“世界上最高水准的市场”。2011年，SK-II在韩国进行其男性专用系列产品的全球***，并在4天内将原计划1个月售出的货品销售一空。世界排名靠前的男性化妆品碧欧泉男士2006年在韩国市场上推出男性专用隔离霜，并取得极大成功。雅诗兰黛集团下属的男性皮肤护理品牌“LAB”系列，去年1月也率先在韩国推出男性用BB霜，并在2周内售罄。