通过项目评选、公益旅行、方案、设计产出等多样化、全方位的方式，“唤醒千年之美”生非遗创新奖学金项目吸引了大学生深入了解中国非遗的深刻内涵，同时也培养和激发了大学生的创新能力和实践能力，通过青年力量为非遗传承与发展事业出一份力。
252份大学生创新方案 为非遗注入新元素新动力
今年四月，唯品会公益与友成企业家扶贫基金会联合发起“唤醒千年之美”大学生非遗创新奖学金项目，试图吸引更多年轻群体关注和喜爱非遗，为非遗注入新元素和新动力。
项目发布一个月内即吸引了252组学生团队报名参加，覆盖传统音乐、传统美术、传统技艺等多个领域共117项非物质文化遗产。经过激烈角逐， 22强团队获得了前往其所选非遗发源地进行公益旅行的机会，同时通过项目组委会开设的“非遗学院”线上课程，系统性学习非遗知识。
大学生是勇于创新、敢于实践的中坚力量，参赛者们凭借自身卓越的创造力与实践力交出了一份令人惊艳的答卷。颁奖典礼当天，22强团队的项目成果同步亮相“唤醒千年之美——2018年度大学生非遗创新奖学金项目成果展”，获得现场来宾的一致好评。
其中，特等奖的获得者是来自大学的学生团队，他们以青神竹编非遗工艺为核心，大胆地提出“竹质青年”和“一人居”竹质家居新颖的品牌设想，设计出一个集展示、销售、品牌打造等功能于一体的多功能竹编电商平台“竹坞”的创业方案。项目不仅契合了当下年轻人的生活状态与情感需求，同时也为非遗技艺创造了市场开拓的新思路。
而来自同济大学的团队则对“自贡井盐深钻汲制技艺”非遗技术及当地的盐文化进行了品牌包装与推广，他们依据当地特色制定旅游线路，旨在联动地区发展，为当地带去经济效益。项目获奖团队将会获得5000元/人-15000元/人不等的奖学金。其中，部分具备创造性与可行性兼具的项目，更有机会与唯品会特色电商公益平台唯爱工坊进行对接并进入市场，真正让非遗走进更多人的日常生活。
新生代语境演绎非遗 让千年之美再度流行
非遗作为中华文明的瑰宝与代表，一方面是构建文化自信的强大后盾，同时也应随着时代的进步在传承中活化创新。此次唯品会公益与友成企业家扶贫基金会发起的非遗创新大学生奖学金项目，正是让年轻人更深入理解和喜爱非遗的重要举措。
在项目期间，不少参赛队伍通过团队微信公众号、短视频、直播等创新方式，向身边的同龄人传播非遗，扩大非遗在年轻群体中的传播力与影响力。据统计，各学生团队自创的微博传播量超过15万人次，直播短视频平台传播量更高达70万人次。
唯品会认为，打破非遗传承时代隔阂的关键，是要在年轻群体的语境里讲述非遗故事。唯品会电商公益平台唯爱工坊致力于促进非遗的创新传播，如紧随现代时尚步伐推出系列非遗时尚单品、携“非遗潮”快闪店空降潮人集中地草莓音乐节、邀请新生代女子团体火箭少女101成员紫宁和一众时尚达人穿搭非遗时尚等多种方式，向年轻人传递非遗魅力。
除了线下的推广，唯爱工坊还开展了一系列贴近潮流的线上传播，通过年轻人喜爱的社交平台分享非遗之美，带领新生代助力非遗传承。数据显示，唯爱工坊已上线的非遗系列专场取得了优秀的销售成绩，同时在近日更一举拿下第十四届中国公共关系案例大赛“讲好中国故事与海外传播”金奖和2018年金旗奖全球案例评选“全球化传播”金奖两个行业内大奖。
新京报记者 刘畅
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